项目导学

跨境电子商务作为一种全新的商业模式已经逐渐崭露头角，交易规模持续扩大，中国跨境电子商务进出口总规模在近年来呈现爆发增长态势。越来越多的商家看到了扩大市场的机会，也为消费者提供了更加便利、更加优质的购物体验。跨境电商交易规模持续扩大，中国跨境电子商务进出口总规模在近年来呈现爆发增长态势。此外，政策利好、消费者升级和产业链完善等因素也进一步推动了跨境电子商务的发展。本章节将带你走进并进一步认识跨境电子商务。

【学习目标】

知识目标

掌握跨境电子商务的基本概念和特征 掌握跨境电子商务的流程 了解跨境电子商务发展趋势和前景 理解跨境电子商务和境内电商的区别

技能目标

能够区分并对不同的跨境电子商务类型进行分类 了解主要的跨境电子商务平台 掌握主要跨境电子商务平台的特点并能进行平台的选择

素质目标

引导学生形成全球化的视野 理解全球经济的紧密联系和相互影响，以及跨境电子商务在全球经济中的地位和作用。 增强学生的国际意识，使他们能够关注国际动态，把握全球商机，为未来的国际职业生涯做好准备。 激发学生的国家自豪感和民族自信心。 引导学生理解跨境电商在推动国家经济发展、提升国际竞争力中的重要作用，从而增强他们的国家意识和使命感。

【学习重难点】

学习重点：

1.了解跨境电子商务的概念、特征、流程、趋势和前景 2.熟悉跨境电子商务基本类型

学习难点：

掌握跨境电子商务主要平台

【思维导图】

【案例导入】

知名第三方数据机构Marketplace Pulse在其发布的《2023年回顾》报告里写道，中国企业出海前两个阶段分别是：“中国制造”被海外大型零售商卖到海外本土市场，以及中国卖家亲自下场把中国产品销往海外。2023年，中企出海的第三次迭代来了。画下这条分割线的，是以SHEIN 、速卖通Aliexpress、TEMU、TikTok Shop为代表的“出海四小龙”。伴随“四小龙”的，是颇具争议的全新模式——“全托管”，这也是2023年跨境圈最频繁出现的关键词。

过去，中国卖家在亚马逊、eBay等海外平台上“单打独斗”、默默耕耘。“全托管”模式下，“出海四小龙”接过支付、物流、仓储、运营等过去让卖家叫苦不迭的繁琐流程，卖家们的重心回到研发、生产上。另一边，尽管国际市场对中企的合规要求在不断收紧，但手握优质供应链，“出海四小龙”搭起物流基建、靠“低价”攻城略地、用“流量思维”做大用户盘。在巨头林立的全球电商市场中，还是蹚出了各自的差异化阵地，一转身成为全球电商用户的“心头好”。

根据data.ai发布的2023年11月19日-25日iOS全球购物类App使用行为渗透率排名，亚马逊位列第一，紧跟在它后面的，是SHEIN、TEMU和速卖通。而在同年1月的同一张榜单上，这三家中国公司排名分别是第2、第10和第8。

终于，“四小龙”挥挥手，告别过去活在亚马逊、eBay等全球跨境电商龙头“阴影”下的日子，不断回归自身优势，并托举中国工厂和中国卖家，打开欧洲、拉美、日韩等新世界的“大门”。

思考与讨论：

（1）分析中国企业开拓国外市场的手段发生了什么变化？

（2）探讨跨境电子商务交易的流程有哪些？